日期：2018-08-15瀏覽次數：11232
在百度網絡營銷推廣過程中，有三個非常重要的內容，分別是流量引入、網站營銷、客服轉化。而作為網絡營銷營銷漏斗中的第一層——流量，主要來源于SEM和SEO，而SEM的流量往往占據了絕大部分，因此有一個良好穩定的SEM推廣賬戶，是非常重要的。
然而很多中小企業在SEM賬戶推廣過程中會出現很多問題，這里株洲競價托管公司就幫助大家梳理了一套SEM競價賬戶診斷流程，為了更加快速地發現賬戶存在的問題。
面向人群：中小企業主、SEM操作人員、SEM主管、網絡運營主管等SEM優化診斷順序
1、賬戶層級：
百度統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線
2、計劃層級：
計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式
3、單元層級：
單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數
4、關鍵詞層級：
關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價
5、創意層級：
創意相關度和新穎度、創意點擊率、6元素展示
解讀：
按照百度營銷漏斗模型結構來逐層診斷檢查，確保不會有遺漏。
其中6元素創意展示，是指在一條創意里面盡可能多展示一些信息，我給整理歸納為6種元素，分別是：①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質優勢>⑥聯系方式，以上6種元素不是絕對性質的必須展示，而是根據關鍵詞的屬性來決定的。
百度競價賬戶診斷標準和流程，如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第2張
SEM優化診斷工具
1、搜索詞報告
2、關鍵詞消費報告
3、端口消費報告
4、百度統計
解讀：
這里將推廣報告歸為診斷工具，這里還有一個默認的工具，就是百度推廣助手，但是有一些項目或者企業的SEM操作人員不使用百度推廣助手，所以在診斷的時候就需要登陸后臺進行診斷。
搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度，關鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況，端口消費報告用來看不同端口消費情況，調整移動比例，因為有一些企業的網站不適合移動端推廣或者移動網站體驗不佳。百度統計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉化設置等等。
百度競價賬戶診斷標準和流程，如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第3張
SEM優化診斷要點
1、匹配精準度
2、關鍵詞消費占比（核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%）
3、端口消費占比+維度報告
4、品牌詞保護+盈利模式詞排名
5、創意點擊率
6、鏈接頁面正確性
7、打開速度+抵達率+跳出率
解讀：
借助上面的工具報告進行逐一診斷。
很多中小企業都聽過網絡營銷課程，可能他們聽過關鍵詞精準度、核心關鍵詞流量、url落地準確性等等，而且很多中小企業的日預算比較少50-1000元不等，所以不會像醫療競價那樣操作，而是會追求精準關鍵詞的量。
上面說到的關鍵詞消費占比作為一個參考值，但是大體不會偏離這個數值。
另外這里提高一個盈利模式詞，舉個例子：一個做雞排加盟的SEM賬戶，那么盈利模式詞就是加盟詞、招商詞、代理詞等，盈利模式詞只是一種稱呼，很多人稱之為意向最強詞或者高轉化詞。
百度競價賬戶診斷標準和流程，如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第4張
SEM優化診斷報表
1、每日數據統報表
2、著陸頁記錄表
3、AB轉化測試表
解讀：
SEM賬戶實際上就是數據分析和數據調控，所以必須有數據統計報表來分析和掌握賬戶的數據情況，無論是展現、點擊、消費還是點擊率等都需要時刻注意是否平穩。
確保URL準確性，可以通過統計好著陸頁（Landing Page）表格，而且方便查找，不需要每次登陸網站查詢著陸頁網址。
AB測試表就是為了幫助廣告SEM操作優化賬戶的時候一個監控測試方法，核心思想就是一個變量測試，固定周期測試完畢，測試前后統計好數據對比即可。
百度競價賬戶診斷標準和流程，如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第5張
SEM優化診斷結構
1、設置：整個賬戶基本設置完善
2、架構：推廣結構清晰豐富完整
3、點擊：關鍵詞消費點擊量合理
4、匹配：搜索詞匹配精準度足夠
5、轉化：轉化率低原因和提升點
6、方向：投放方向和策略合理性
解讀：
前面4點都是具體的診斷內容，那么診斷一個SEM賬戶實際上就是從6個維度去診斷和檢查，客戶或者老板最終需要的是轉化，但是轉化需要一個過程，那么，SEM賬戶就是實現這個轉化過程，而要確保整個轉化流程順暢就需要每個環節都正確，那么這6條可以梳理好這個轉化流程。
用心做設計的
